4月24日上午，古镇西塘——上海高校旅游互动年在西塘主入口正式启动，来自上海大学、上海交通大学、华东理工大学等8所高校的200名大学生参加了启动仪式。为配合“2011中国嘉善古镇•西塘国际文化旅游节”活动，更好的宣传推广古镇西塘，也为了更好地在新一代年轻群体中得到更多关注，西塘景区与驴妈妈网站联合推广，选择上海8所知名高校深入宣传，通过海报张贴、单页发放、《西塘河》电影放映等各种推广方式，让全上海的50万高校学生都知晓西塘。大学生他们追求个性，对人生有着自己独特的看法和观念；他们倡导新潮，对生活充满了期待与好奇；他们充满活力，对周围的事物有着强烈的关注；
他们有着高于一般同龄人的敏锐和视野；他们的消费行为、特点和方式，将左右和引领整个社会青年的趋向，这是一个潜在的旅游市场。开发学生旅游资源，需要在活动创意上富有鲜明的特色，迎合学生市场需求。因此古镇西塘勇于挑战传统旅游经济区域模式，与驴妈妈共同推广此次活动，实现共赢。