变身“进攻派”北京现代借新索纳塔品牌升级 经历了IX35、瑞纳等欧系车提升品牌价值后，北京现代欲实现战略转型，成为进攻型企业。第八代索纳塔被北京现代当作是一个开端。日前，搭载2.0L和2.4L发动机的第八代索纳塔7款车型同步上市，售价16.69万~24.99万元。在这款战略车型推出的同时，北京现代正式发布了全新品牌口号和品牌定位。熟悉北京现代的人士评价，通过从品牌到产品和营销链条的变革，北京现代开始启动由追随型战略向进攻型战略的变革。北京现代开始华丽转身 4月8日晚，中高级车市又诞生了一颗璀璨新星北京现代第八代索纳塔在北京水立方正式上市，共推出2.0L及2.4L两种排量共7款车型，售价区间为16.69万元至24.99万元。
湖南消费者可以去各家北京现代4S店订车。上市会现场，北京现代同时发布了全新品牌口号“New Thinking，New Possibilities”和品牌定位“引领潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）”。全新品牌战略发布及第八代索纳塔的上市，承载着北京现代“第二次飞跃”的梦想和对中高级车市的信心。记者认为，通过从品牌到产品和营销的链条脱胎换骨的变革，北京现代持续强化品牌价值，华丽转身的大幕已经拉开。是超越“五星之美”的突破之作 第八代索纳塔突破中高级车外观的“流体雕塑”时尚设计，线条简约明快，中控台也以象征柔美的兰花线条为设计蓝本，显得十分精致、优雅，加之三片式大型全景天窗，尽显“动感之美”；
智能迎宾灯光系统、座椅及后视镜带记忆功能及VSM车辆稳定控制系统、TPMS胎压监测、HAC上坡辅助、ESS紧急刹车提醒等等高端配置，开启了其“智能科技之美”；采用热冲压工艺，超高张力钢板的大量使用，分散碰撞冲击力的底盘结构、坚固结实的车身，6安全气囊、主动式安全头枕、双预紧安全带等安全配置及美国NCAP综合五星评价带来“安全之美”；拥有2.0L和2.4L两种排量，并匹配6速手自一体变速箱，2.0L车型最大功率121千瓦，最大扭矩198牛米，动力输出远远大于同级别发动机，2.4L车型的最大功率高达132千瓦，最大扭矩231牛米，双剑合璧，充分演绎了“动力之美”；
2795mm的超长轴距，为前后排的乘客提供了宽敞舒适的空间，并成为中高级动感座驾中的空间之王，“空间之美”名副其实。因此，第八代索纳塔是定位全球品质的智能科技动感座驾，是一款超越“五星之美”的突破之作。它将动感的设计、尖端科技、尊贵的感受和超五星安全品质融于一身，为现代时尚都市精英带来尊贵体验，将北京现代旗舰产品的产品力提升到前所未有的新高度。这款专为都市知性新贵量身打造的智能、科技、动感座驾，必将改写中高级轿车市场的既有格局。启动了创新的多元营销策略 为齐心协力最终向消费者传达全新的品牌形象，同时给消费者带来更多价值，北京现代配合第八代索纳塔高品位、智能的产品形象，启动了创新的多元营销策略，鲜明地传达给车主以“引领潮流、睿智创新”的品牌精神。
上市发布会现场，北京现代宣布自购车之日起，第八代索纳塔车主即尊享5“S”计划，即Service（免费保修）、Succor（免费救援）、Study（免费深造）、Special team（专属服务）、Samsung（三星尊享好礼）。按照这一计划，车主享有从购车之日起为期1年的免费道路救援；同时还享有哈佛商学授课机会及私人专属服务团队；并且前10000名车主可随车获赠三星P1000智能平板电脑1台。5“S”计划从车辆使用、车主个人成长角度，全面整合各项服务手段，并将服务期限延长，真正做到为车主提供全方位呵护。这一计划所体现的不仅是北京现代在营销服务方面的全面升级，更是创下中高级轿车最高服务标准。
此外，北京现代的文化营销、体育营销也不断创新。与人气偶像明星金城武（悦动）、李孝利、潘玮柏（i30）、王力宏（瑞纳）代表的时尚文化不同，第八代索纳塔携手百老汇顶级音乐剧《妈妈咪呀！》，将北京现代引入高品位、高雅文化的殿堂。而从2011亚欧乒乓球全明星对抗赛到即将开始的2012年的欧洲杯、2014年的巴西世界杯等顶级体育赛事赞助活动，将更加强化第八代索纳塔动感、智能的车型形象和北京现代睿智、时尚的企业形象。